Барби может быть пластиковой, но ее общий мир фантастичен

Маркетологи повсюду, давайте на минутку поклонимся промо-команде Барби, которая полностью преобразила это лето. Сообщается, что маркетинговый бюджет в 150 миллионов долларов создал культурный феномен, который на долгие годы станет легендой бизнеса.

Казалось бы, каждый бренд на Земле стал частью веселья Барби — от чизбургера Burger King с розовым соусом и капсульной коллекции Crocs до бронирования Malibu DreamHouse от Airbnb. Бренд создал в социальных сетях вирусную мощь, которую невозможно остановить, включая генератор селфи, с которого все началось, и этот ужасающий челлендж в TikTok «Ноги Барби».

Несмотря на всю эту шумиху, просмотр фильма становится окончательным испытанием ожиданий и реальности. Как матери девочек, лидеру маркетинга и женщине, выросшей в период расцвета Барби, мне было любопытно, сможет ли фильм оправдать шумиху и что это будет означать для бренда в будущем. Чтобы это выяснить, мы с моими младшими дочерьми надели самые яркие розовые наряды и пошли на премьеру.

«Барби» — это не просто фильм, это мастер-класс по репозиционированию бренда. Не поймите меня неправильно, Барби полна фантастического веселья, которым сможет насладиться каждый. Но настоящая суть заключается во влиянии бренда. Барби, давно известная своим однородным совершенством и подчиненными женскими образами, рисковала стать неактуальной или даже отмененной. И маркетинг, и фильм блестяще отражают это восприятие и создают мир, в котором в каждом из нас есть маленькая Барби.

Ей пришлось отказаться от совершенства, чтобы оставаться актуальной, но трудно игнорировать явный блеск этого момента бренда. Линия кукол, когда-то известная своей поверхностностью, превратилась в бренд, выходящий за рамки пола и идентичности.

Еще долго после того, как розовое лето исчезнет в зеркале заднего вида наших джипов Барби, мы будем помнить весь этот опыт смелого устранения недостатков игрушки и создания движения, охватывающего всех потребителей.

Мы будем помнить послание о расширении прав и возможностей — и чувствуя, что Барби и Кенсы повсюду могут стать лучшими личностями и делать практически все.

Но больше всего мы будем помнить случаи, когда бренд превзошел сам себя и стал чем-то большим, чем просто сумма пластиковых частей.